Hur man skriver en effektiv titel för ett annonseringsmeddelande

Undvik endast att använda CAPITAL Letters. På den omedvetna nivån har vi lärt oss att känna igen "form" av ord. Om de bara skrivs med stora bokstäver uppfattas de som REKTANGULA BLOCK och en person som rullar snabbt kommer helt och hållet att förlora meddelandet.

Undvik skiljetecken. Punkter, kommatecken, citattecken, utropstecken och frågor orsakar vissa "motgångar" i läsning. Det är bättre att det inte finns något som stör avläsningsflödet och förhindrar att du går direkt från titeln till annonstexten. De bästa titlarna kommer att se ut som den första delen av en längre mening, så läsaren fortsätter läsa för att lära sig mer. Det finns inget pris för dem som använder en prosa och en korrekt grammatik i reklam. Ditt mål är att se till att kunden fortsätter att läsa tills du fattar ett beslut angående det erbjudande du föreslår honom.

Gör titeln väldigt enkel och förståelig. Använd inte förkortningar, tekniska jargong eller ord som är svåra att förstå. En välskriven titel och text får inte överstiga läsnivån för en gymnasieelever.

Skydda inte kundens intelligens. Att fatta beslutet att spendera hårt intjänade pengar är en allvarlig fråga. Människor kräver exakta fakta och garantin att, i utbyte mot sina pengar, få den bästa produkten. Idag har konsumenten ingen tålamod mot en säljare som antydar att han vill underhålla honom genom att behandla honom med nedsänkning, dans, gör jonglöraren eller sång.

Var inte en dåre. Låt dig inte lura av tron ​​att puns eller kvick texter kan hitta en plats i en titel. I reklam är det extremt svårt att klara av att använda humor med tillfredsställande resultat.

Var inte extravagant. De bästa skrivtecknen för titeln och texten är de som människor redan är vana vid att läsa. Några av dessa är gjorda av teckensnittsfamiljen Caslon, Baskerville och Jenson, för att återspegla samma som används för redaktionellt innehåll i publiceringen som värd annonsen. Om du visar kreativitet i valet av tecken och färger, använder du negativ (vita tecken på svart bakgrund) eller utnyttjar det brett utbud av alternativ som datorer erbjuder idag, kommer du bara att minska antalet läsare och i anmärkningsvärt mått! Det faktum att de extravaganta titlarna sticker ut i stapeln, vilket ökar antalet läsare, är bara en myt. Om titeln skriker högt "reklam"Hoppa direkt till toppen av den mentala listan över saker att ignorera.

Kontakta rätt publik. Försök att exakt rikta din kundkrets. Om du försöker nå alla, kommer du att ha tanken på att vara vag och kommer inte att imponera på någon. Om du har ett botemedel mot jag njurstenar, nämna dem i titeln.

Var exakt. Undvik att skriva oklara titlar som inte avslöjar något av ditt erbjudande. En titel måste stå helt och hållet på eget värde, utan att läsaren tvingas fortsätta läsa för att förstå vad meningen var. Det kommer helt enkelt sluta läsa.

Berätta mer - sälja mer. Titlar som innehåller 10 eller fler ord som innehåller faktuell information eller relevant information säljer mer än de korta. "Vid 100 kilometer i timmen är det högsta ljudet du hör i den här nya Rolls-Royce den elektriska klockan". Denna 20-ordstitel av en mycket framgångsrik helsidadsannons, komponerad av David Ogilvy (från Ogilvy & Mather) följdes av en text med 719 ord baserat på fakta. "Ju mer du berättar, ju mer du säljer" gäller både titlar och texter.

Involvera alla känsla organ. Använd så många sinnen som möjligt (syn, hörsel, lukt, beröring och smak) för att intensivt involverafantasi av läsaren, både i titeln och i annonstexten. Kom ihåg: "Försälj inte stek, sälj sizzle av matlagning". Det vi har är inte bara en stor bit kött: det är doft av valnötträ för grillat kött, varmjuice som stänker och lyssnar på heta macken, den saftiga doften av mjölkfilé och smaklig grillsås det nya födelsedagförklädet som stolt bär inskriften "Idag pappas kök".

Berätta en historia. Talangen i att klara en historia genom en annons är till stor hjälp för att involvera både fantasi och fantasi koncentration av läsaren. När den senare identifieras med protagonistens dilemma kommer nyfikenheten att leda honom till avslutandet av berättelsen för att leta efter "hans" lösning. Du måste se till att läsaren tycker: "Jag har exakt samma problem. Hur blev denna kvinna av med sin irriterande allergi?".

Använd bildtexter för att lysa upp din nyfikenhet. Ange alltid en fängslande bildtext, under varje fotografi. Människor tittar alltid på bilderna, och ett bra foto med en spännande bildtext kommer att leda läsarens uppmärksamhet åt annonsens titel eller text.

Tänk på det slutliga resultatet. En trevlig måltid att se och serveras på en hetplatta säljer mycket mer än bara ingredienserna som placeras på disken i ett kök. Om du marknadsför en receptbok, visa inte ingredienserna i en tvättställ. Visa den färdiga produkten på en uppsättning middagsbord, med ett glas vin och en gaffel i ena handen och se till att allt är markerat med titeln. Vad som leder till försäljningen är det slutliga resultatet, inte allt förberedelse, matlagning och städning som föregår det. Håll denna princip i åtanke för varje situation eller produkt.

Lämna din stolthet hemma! Använd INTE titeln eller tom de första tre fjärdedelarna av annonsutrymmet för att säga något om dig själv, ditt företagsnamn, ditt företagsnamn, logotypen eller något annat som har att göra med fåfänga av som vill se ditt namn i rampljuset. Syftet med en titel, som en inbjudan att läsa reklamtexten, måste innehålla en viktig fördel och ett spännande val av ord, förutom att tända nyfikenhet eller presentera en fråga som stimulerar intresse. Inget annat. Håll ditt namn och personuppgifter för liten text gömd längst ner på sidan. Om annonsen är framgångsrik söker kunden dig. Den sorgliga sanningen är att han bryr sig ingenting om dig eller ditt företag. Klienten är självisk, självcentrerad och mycket otålig. Låt inte din protagonism stå mellan klienten och det arbete som titeln och annonstexten måste spela först.

Gör dina läxor! Samla så mycket information som möjligt på både din produkt och din målgrupp, för att ta reda på vad"bete" som du kan använda i titeln. Den bästa titeln upptäcks ofta när man analyserar all information under skapandet av annonsen själv. Att skriva en bra text och en vinnande titel kräver arbete och en hel del forskning.

Använd en synonymordlista. I samband med sammansättningen av en titel, sök varje ord i en ordbok med synonymer på jakt efter bättre villkor, sök sedan efter de nya orden som du funnit hitta andra.

skriva och skriva om. Fortsätt att bearbeta titeln och omorganisera orden - skriv olika versioner, försök alltid att justera och förbättra dem. Välj sedan den bästa. Det tar ofta mer tid att komponera en utmärkt titel än för hela meddelandet som följer. Försök hitta ett nytt perspektiv, en riktning eller en vändpunkt, observera ämnet ur läsarens synvinkel, världen att titeln inte är tråkig men engagerande.

Försök att skapa känslomässig kontakt med din läsares personliga intresse. En bra titel borde ha en viktig fördel som utlöser en viss spänning. Det kan innehålla något av följande: